Was Azubis – und natürlich alle Mitarbeiter – am meisten motiviert, sind konkrete Aufgaben, selbstständiges Arbeiten und echte Herausforderungen. Lernen und Entwicklung finden in einem Korridor zwischen Überforderung und Unterforderung statt. Natürlich entwickelt sich dabei jeder Mensch anders. Es ist jedoch eine große Freude zu erleben, wie ein Mensch die Potenziale entfalten kann, die in ihm oder ihr liegen.
Die unerschöpfliche Energie für diese Aufgabe kommt aus einer firmeneigenen Feedbackkultur: Achtsamkeit, Anerkennung, aber auch sachliche Kritik sind wertvolle Bausteine.

Betriebe sind auf der Suche nach guten Azubis – Azubis sind auf der Suche nach guten Betrieben. Diese beiden Faktoren möchte die Initiative für Ausbildung zusammenbringen. Die Initiative startet 2010 eine Kampagne zum Aufbau einer Arbeitgebermarke für gute Ausbildung. Eine Kriterienliste dokumentiert verständlich und nachprüfbar, was gute Ausbildung ist. Die Mitgliedsbetriebe setzen diese Kriterienliste um. Über Pressearbeit, eine Homepage und weitere Marketingmaßnahmen werden die Betriebe nach außen gut sichtbar positioniert. Dadurch können sie von interessierten Schulabgängern und Schulabgängerinnen leicht gefunden werden. Der konsequente Einsatz der Betriebe für die Verwirklichung einer guten Ausbildung kommt den Azubis, den Unternehmen, aber auch der gesamten Branche zugute.